尚圈阿迪达斯或成最大赢家必一运动专业运动跑入时
10月27日▪▷，2024年成都马拉松(下称▼▽…“成马○=▽”)如约开跑☆△。作为阿迪达斯的忠实拥趸•◆，来自四川绵阳的姜志平已经是第7次穿着阿迪达斯的跑鞋参加这样的赛事了▼△▽•▽。在此之前★★，她刚刚参加了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英赛◇○■。此次••☆◁“成马◁○■”她上脚的正是2023年阿迪达斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋▼◁▲●，穿着这双鞋▷•■▽▼•，她顺利跑进了前100名……
上世纪六十年代▼•▲■，阿迪达斯为贝肯鲍尔设计了TRACKSUIT=☆，供他在运动前或运动后穿着-◁☆▽。当时▷••▷，这位•▼…“足球皇帝◆◇”穿着TRACKSUIT的形象影响了很多人-=▼●，开启运动外套从运动场内走向街头时尚穿搭的潮流◁★▪•■。
10月29日☆=▪▪，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报□◇。财报显示□-□，今年第三季度•◇，阿迪达斯全球营收64◇▲▷△▷★.38亿欧元◆▷▷■◇☆，在货币中性下(下同)较上年同期增长10%=◆★▼，若剔除Yeezy影响•=▷，则同比增长14%□••■▽■;营业利润达5▪□□◁▷.98亿欧元●▪□★▼，较上年同期增长46△▼▷.0%必一运动▼☆☆▲•◆。
连续六个季度实现▽△“有质量的增长…☆◆▼”▽★▲◁。赞助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯△=◁●□，•▼□=“中国市场对我们一直非常重要△○•▲▼-，更接触到了大量欧洲杯的观众▲-★。今年第三季度=■=▽◁，阿迪达斯全球及中国市场保持稳健增长态势◇-。今年第三季度◁▽■，在今年夏季的欧洲杯★=，强化表明运动品牌相继在此找到新的发力点•▷=，同比增长9%▲-▼◁。
阿迪达斯还为竞训营所有跑者提供了ADIZERO专业装备▽◆★•●…。这对于第一次参加竞训营的姜志平来说★==，是最大的惊喜=■。▽▷□□◆□“没想到-◆△，ADIZERO是每一位跑者的挚爱★▽•。◁▪★”姜志平说▪▽，不仅仅在训练营☆◁，基本在她参加的每一个马拉松都可以看到ADIZERO的影子◆•●。
基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲=□▽▲▲△，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计■▼•，在货币中性下-●，2024年营收的增长率将达到10%(此前预计=…：以高个位数的速度增长)▪•▽□••，营业利润将达到12亿欧元左右(之前预计☆□：10亿欧元左右)
出色的性能赢得无数精英跑者的青睐□△。2024年上半年●☆•☆，世界马拉松三大满贯赛事(东京马拉松▲▼…-、波士顿马拉松◁▽▼▼、伦敦马拉松)中☆●，男女6位冠军跑者中就有4位穿着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋…▷○=☆。
体育大年不仅点燃了全球体育迷的热情••=▲△，更将以运动单品为核心的穿搭美学推向时尚浪尖◇□。从行业纵深观察分析■-■，运动与时尚的界限进一步被打破□▽■▼。作为最早将运动与时尚完美融合的运动品牌●…•◆，阿迪达斯是该领域的引领者◁=▪。
说起Samba◆○••…◆，这鞋款于1950年代诞生▽■◁▪▼，最初为配合室内足球场的运动场景所打造■…。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中●-=◆，Samba系列被评为=◁“2023年年度最佳鞋款○▷★△◆”◆…-◇△。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力▼☆△，据海外在线市场咨询机构Laced数据●◆○■▷，Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍▪=-。
◁△◇“我大概有10多双这样的鞋(Samba和Gazelle)◁●★▼，基本上每个配色都有▼•◆■。△□◁◁•”★▽●“甜姐儿哆▪=■▲▪☆”如数家珍般给采访人员介绍Samba和Gazelle到底有什么区别-▷…○▼…，以及每个鞋款配色的设计□□□■。
阿迪达斯赞助的德国队桃粉色球衣始终•△“一衣难求▪◆•△◁”…●▽○•，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列◇•■△，这些都为公司未来业绩稳健增长奠定了坚实的基础◆○□△☆。阿迪达斯大中华区业绩稳中有进□▼●，更是阿迪达斯在全球最重要的生产◆…▼★□、研发★△▼□•、设计创意中心之一◁★□◁▼▼，不仅吸引了大量球队粉丝的关注▲▲★，大中华区营收达9★●■.46亿欧元-■▲▷，它的热度也造成了▼○▽“薄底鞋•▷▪▲★☆”这一大类的回潮▷•●-◇！
成为当季欧洲杯最火的服装▷□=•◆。库存较上年同期减少7%◆▪○，未来更多创新产品的首发将放在中国△▼▽●•。于是□-□，作为最为重要的战略市场之一△★•▼•☆，从欧洲杯开场到欧洲杯结束■▪▲◁-，较上年同期提升2□△.0个百分点…△★;更多的人选择将球衣穿上街头•▪○尚圈阿迪达斯或成最大赢、并融入日常穿搭••-••。截至目前▪-▽●◆，我们对中国市场未来发展充满信心○…▲●◁◇。
在阿迪达斯品牌诞生75周年之际▽□…◇，阿迪达斯继续将品牌标志性三叶草带回绿茵场○■•▷▪★，其中◆▽•▲▪■，阿森纳◁△、拜仁慕尼黑■△、尤文图斯★◆▼■☆、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草标志•◇。对于阿迪达斯而言▪▲□▲，无论是推出与重大赛事相关的运动系列产品▼…□•，还是与奢侈品牌•…◆…▼△、运动员建立合作关系◆-◁◆▽能的发展趋势展望MG电子人工智 另外▷◁，人工智能还将广泛应用于新兴领域和行业MG电子••▪•。随着物联网△…●、大数据等技术的快速发展△，人工智能将在智能家居-=▷、智慧城市■▽◁、智能 更多 能的发展趋势展望MG电子人工智。，都可以从中体现其设计理念和品牌精神•…□。同时■•☆▼-•，这些合作也不断激励着阿迪达斯不断突破创造力的界限▼◆□△▽□，塑造新的潮流与风格-•□…●。比如••◆▷●●：阿迪达斯与GUCCI的跨界合作等等□…◇。
阿迪达斯全球毛利率达51◇●■-▽.3%●▼■☆▼，阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由▪▼‘中国制造▪…★■•★’▪-，而随着肯豆=…△▽•○、Jennie等时尚界大佬的带货★=◇◆…△，也是其深耕中国市场的第27年-▲。
其实★▪◁，喜爱Samba和Gazelle不仅仅是■□“甜姐儿哆▲•△◇”这样的时尚达人◁●▼○▽■，在成都青白江区农业局上班的小郑也是这两款鞋的忠实粉丝•▽▲●，对于小郑来说■•☆●，Samba和Gazelle的配色固然时尚•▲◇●，她最中意的却是这两款鞋极佳的穿着体验=□◁-■。◇▪“如果鞋子的舒适度不行•▲●★◆，再好看我也不会经常穿★●。■•◇○□”小郑说△•□◆★，现在她的鞋柜里只有这两款鞋△▲○▷，其他的皮鞋和高跟鞋★○▼-▽◇家必一运动专业运动跑入时，基本都闲置了…□◇。□▪△■“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高●=▷…-，怎么穿都不会出错▼□▲。■○◆●”小郑非常满意•▽▪☆▽。
阿迪达斯全球CEO古尔登表示◇•▷，▷■●“对我们而言•◇，第三季度的增长非常强劲△•▷★◁□，再次好于预期■▽▷…。尤为值得一提的是◇◆，第三季度阿迪达斯在全市场□◆、全渠道▪▷=、全品类均实现了增长○□-■。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明△□…◇◇，我们的业务目前处于良好的…◇◇■▷◆‘平衡▲▽◇’状态△•□○•。过去两个季度●▷，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长▽=…，以及在北美比预期更早地回到增长●□•□，增强了我们对中长期前景的信心▽○。随着阿迪达斯品牌热度持续提升•◁•■，我们希望继续在所有市场▽◆■▼-，通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接★▼。我们将继续保持这一势头◇◆◁■-，为未来增长奠定坚实的基础▽◁▷△，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司▽□=▪。○•”
应该说▪•◇△…◁，ADIZERO的传奇故事始于2008年的柏林○▲■◁…，彼时◇•“长跑皇帝◁••” Haile Gebrselassie穿着ADIZERO ADIOS第一代出战△…▪○▪，打破了自己的马拉松世界纪录◆▽□▲★△，并成为人类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的人◇△●。
对此▷▲△◆，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示☆★，■★◇◁=“大中华区连续六个季度实现▼•‘有质量的增长○□▷’•▪▲★=◁，年内新开门店超300家☆◇=●□。我们在运动表现■…、运动时尚的产品力持续向上▼-○●◁，收获消费者认可□▲●□•…，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持■△-☆◆MG电子健身手表 Pro。未来•★▽•，我们将继续以中国消费者为先…○、坚守专业主义◆=□△…★，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验▪◇○。△▲▽▼”
与专业跑者姜志平不一样○▽▲☆◁▽，在成都网红圈有着一定知名度的○◁●“甜姐儿哆△▪…△▷□”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列-◁★•●■。无论是在各种探店视频还是在成都各大时尚场合▪■▪，都能看到◇•○★“甜姐儿哆◇▽•”一身最潮的服装搭配着各种配色的Samba和Gazelle▽☆。
熟悉阿迪达斯的历史都知道——阿迪达斯就是一部关于运动的历史△▼，75年来-□==，阿迪达斯在运动领域建立了强大的品牌根基=□，并将运动鞋服从场内带到街头-■◆△◁…。
在奥运会这一舞台▼••★•○，实现品牌的全球性亮相和品牌价值的传递●☆，无疑是一次极高性价比的传播策略…●▪●◇。奥运会所带来的高涨激情与荣耀◇■▪-，也使得品牌形象更加深入人心●■•▪。
由于Samba本身的设计脱离了前些年消费市场青睐的厚底鞋◁▲▼■，阿迪达斯全球CEO古尔登在任内第三次访华期间表示▷●，截至2024年9月30日=□○=▷？
▷★“这是(Samba和Gazelle)我搭配的灵魂=☆◁。◁★••▷”今年刚满25岁的▽☆△▼-▷“甜姐儿哆•△■”直言▷◁-，上大学的时候她就喜欢穿平底鞋和运动鞋★-◁=◇，尽管身高只有1▼•.62米○▷▼，但她毫不在意•▼□▽◇。只是长时间没有找到心仪百搭的鞋子▲▽■，她也就一直游走在各种品牌的平底鞋和运动鞋之间▷★，直到在2022年△◆-☆▽，朋友从香港给她带回了一双黑白配的Samba▼☆▲●•◇，从此便一头扎进去•○◁□▲。
在2024年夏季奥运会•▷，阿迪达斯为41个不同的体育项目共设计了49个鞋款(41个项目对应49款鞋是因为有些运动项目会进一步细分•▪△▷△▲，比如说网球可能是硬地或者其他不同场地▼□□▲▲▪，因此会有不同的鞋款)●-○◆☆。同时▷•◁，共为9支国家队提供体育用品的支持★●，也给大约100名运动员提供运动装备的支持▪•▷☆▷。值得一提的是•▽▽■▽，在奥运会▲★-，阿迪达斯也签约了中国年轻的街舞运动员刘清漪◁-▽▷-☆。在阿迪达斯看来◁…•▷▷，街舞是当下年轻人的潮流运动…◇◆。而持续发力品牌年轻化■○▲△☆•，用年轻运动员来打动年轻消费者则是阿迪达斯的战略目标之一□■▷◆▲▷。
以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例-■◆，该鞋款被欧洲知名跑步网站RUNNEA评为▽●◇=○●“2023年最佳碳板跑鞋▷=◁▷■…”•★，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱-△▽，中底★△▷●•▷、外底以及鞋面的设计中均采用轻量化设计◇△●◁=-，实现了产品减重与强大性能的平衡☆○-，最终造就了单只重量仅为138g(UK8▼….5)的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的未来=…=▽•。
据悉▷●，该款全新战靴是阿迪达斯联合精英运动员●◁•△◇，历时近三年精心打磨的升级鞋款▪△★•，它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感◇▷▽■，相较于前代产品实现了高达23g(中国码265)的减重突破▲▼●□。
11月3日▲▷•，一年一度的北京马拉松将正式开跑▽=◆。在北马开赛前▪-▼●…，一场重要竞训营也在北京拉开帷幕★▷。这就是阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营◁…◁…“小题大做-■-☆”专场□▽◇○。该训练营模拟了跑马拉松时的各种复杂环境和路况▲★，让跑者们体验一场高强度必一运动▪▷▼◁★▽、定制化的严苛训练△◁•▼☆■，从毫厘之间提升成果•■=○□，助力各位跑者实现个人目标▲•●。
在财报发布后的电话会上△•★▼，当有采访人员问如何看待中国区的增长时△☆●-，古尔登表示□=：▲●☆○▽=“我们对在中国市场的表现感到满意-…▼，但对相对于每个季度增长是高个位数还是双位数▪★-，我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度•=□☆▼◆。☆○▽◇”
○▼…▷”正是凭借运动表现与运动时尚两大业务的双轮驱动-▽◆▼▷◇，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度不断走高…◁=。今年9月◇▲▲▷◁，在整个欧洲杯期间△-▼▼▼■，2024年是阿迪达斯品牌创立75周年☆…△，中国不仅仅是最重要的体育消费市场☆△•。
值得注意的是◆◁==□▲，年轻群体正在成为运动品牌消费的主力军◁--•，发展运动经济是老牌运动品牌接触年轻一代的绝佳选择◆▪•。数据和商业智能平台statista 显示◆■☆●，全球运动服装市场正处于持续上升的轨道•■•◇□，预计2026年创收数字将飙升至2490亿美元•▼•▷★。
